淘宝试水网店可“转账”至

包括“离婚转让”和“继承转让”，转让细节将于下半年公布。转让不开放，存在信用风险，其他虚拟财产转让需谨慎

近日，淘宝网宣布将在今年下半年正式推出“离婚转让”、“继承转让”规则，以解决因夫妻离婚、店主去世等情况造成的店铺分割和继承问题，并公布部分规则，首次启动虚拟网店转让，而这一“试水”引起了业界的关注。

“我的店已经开了四年多了，有很多回头客，但因为我没有时间经营，也卖不出去，它就没有价值了。”28岁的刘林(音译)是淘宝网上一家“皇冠级”珠宝店的老板。由于婚姻和孩子的原因，今年5月以后她就不能再经营她的店了。她想“卖掉”自己的店铺，但根据淘宝目前的规定，店铺不能转让。不转让，自己多年的努力不再有价值；私下转账时，店家已经绑定了自己的身份信息和支付宝，非常不安全，刘琳左右为难。

根据淘宝的规定，虚拟淘宝店不能转让，所有新卖家必须“从零开始”。在淘宝上开店，从零开始发展成为一个有信誉的卖家，不是一件容易的事情。如果可以直接接管皇冠店，那将是一条捷径。“事实上，卖店的事情私下里已经发生了很长时间，甚至形成了黑市。”刘说。

“单冠，好评率99.23%，主打服装鞋包，无罚款，售价3万元，低价销售”、“母婴用品3冠店，好评99.49%，4.45万元易手”.在刘琳的介绍下，记者在一家名为“舞泡”的网站上看到，上述淘宝店铺的过户信息有10页，近300家，单家店铺的要价从几千元到几万元、几十万元不等，最贵的是一家3冠家具店，私人过户要价20万元。

这种转让存在很大的法律风险，因为淘宝不允许转让，本质上接收者只获得原卖家网店的“用户名和密码”，而原店主的注册信息是无法更改的。这不仅意味着原店主可以随时“毁约”收回店铺，也意味着如果新店主经营出现问题，责任由原店主承担。其中一位卖家表示，这种转让的后果是“运气问题”，“我们会在法庭上看到它”。刘女士放弃了在黑市上卖店的想法。

2012年，阿里巴巴副总裁梁小春称这是“网络零售万亿时代的元年”。这一年，淘宝商城和天猫的零售额在11个月内突破了1万亿元，其中，拥有近10万家商家、4亿多用户的淘宝贡献了8000亿元的销售额，占全国社会消费品零售总额的比例超过4.2%。在众多商家和用户中，有很大一部分人将遇到网上商店如何易手的棘手问题。

也许是受到黑市繁荣供求关系的刺激，淘宝的管理者们今年终于开始试水，首先允许“离婚转让”和“遗产转让”。

《离婚转让》申请人需提供离婚证明、财产分割公证书；申请“继承转移”的，需提供被继承人死亡证明和经公证的遗嘱或遗产分割公证协议。

以上只是原则上的要求，以上两种过户情况需要满足6个条件，包括需要在过户前完成待过户店铺内所有正在进行的交易；店铺受让方承担原店铺所有人签订的各项服务协议；偿还原经营者已支付的各类服务保证金；门店无阿里金融贷款；店铺受让人年龄在18岁至70岁之间，具有完全民事行为能力；申请人支付商店转移服务的一切费用。

“这些都是我们仔细分析和论证过的。”淘宝相关负责人表示，目前公布的条款只是整体规则的框架，整个转让规则将在下半年正式推出，在实施过程中，淘宝会逐步完善和完善。

“离婚和继承都可以转让，说明没有技术问题，为什么我们这些想换店的人不能转让所有权。”在阅读了淘宝的新规定后，刘先生立即咨询了淘宝的客服人员，但答案仍然是“不”。

“除了离婚和死亡，其他网店将不开放买卖、赠送或出租。”淘宝相关负责人告诉记者，淘宝店铺不能转让，因为淘宝设定的信用等级和好评率都是店主自己积累的。网上购物者的购买行为很大程度上取决于商店的声誉。但是，如果不能确定原有经营者的信誉，消费者就会失去信任感和忠诚度。“我们也不排除一些别有用心的人，通过购买网店的后门实施网上诈骗等行为。”

该官员表示，信用对于网上购物至关重要，因此淘宝拒绝转让或易手。

“淘宝实际上有能力打通正常转让和销售的门店。”易观国际分析师李志认为，这是有一定合理性的，淘宝店的转移需求只会增加，全面禁止并不能解决问题。而且淘宝有押金制度和店主实名制，店铺正常转让和销售的信用风险无法控制。

淘宝网的尝试再次引发了业界和网友对“虚拟财产”的归属、转让、继承、出售等方面的讨论。很多人认为，自互联网发展以来，互联网上有许多种所谓的虚拟财产，如QQ账号、网络游戏账号等，其经济价值堪比线下实物财产，相关交易无法遏制。

许多专家对虚拟财产的出售和转让持谨慎态度。“严格来说，网店账号和QQ账号、网游账号不能混为一谈。”互联网专家蒋启平表示，网上商店是虚拟的，但他们出售的商品是真实的，所以在买卖交易方面，它们本质上与真实的商店是一样的。没有太大的区别。但游戏账号、QQ号等其他“虚拟资产”就不一样了，因为它们与实物没有联系，尤其是游戏中的虚拟货币，如果被认定为财产，与实物货币有固定的等价关系，就相当于游戏公司只拥有在国内发行货币的权利，这是非常危险的。

但蒋也表示，这些“虚拟财产”不应被忽视，有关部门、立法机构和企业应尽快明确这些“财产”的法律地位，加强管理。

京东去年的营收约为600亿元，苏宁为152亿元，1号店为68亿元，当当网为52亿元，而腾讯为44亿元，这与腾讯庞大的流量并不相称。日前，腾讯宣布对其电子商务业务进行重大调整，要求裁撤QQ商城至少一半的卖家。

腾讯最近宣布对其电子商务业务进行重大调整。26日，腾讯电子商务网站QQ网购和QQ商城合并为一家。升级后的QQ网购将严格筛选商家，再次提高准入门槛，原有质量最好的商家只剩下30%左右。此次整合完成后，易购、QQ网购、拍拍网将成为腾讯电商的三大极点：易购业务方向为B2C，类似京东；QQ网上购物业务方向是B2C开放平台，类似于天猫；拍拍的业务方向是C2C，类似淘宝。这意味着整合后的腾讯电商业务线更加清晰。

有专家表示，独立B2C的营销成本已经超过每笔新用户交易300元，而通过QQ、淘宝等用户实现一笔新用户交易的成本只有几十元。例如，淘宝网本身已经是一个巨大的流量池，每天固定访问量达到1亿人次。大部分流量都是免费流向卖家的商店。

因此，“人流”成为各大电商平台吸引大部分商家的最核心指标。腾讯的QQ平台拥有巨大的流量优势。例如，去年腾讯的社交平台qq空间向腾讯电商平台上的商家开放广告，仅这一举措每天就为商家带来数十亿的PV曝光。也有一位广州服装商家说：其实不管是哪个平台，无论是线上还是线下，商家选择在哪里做生意，主要看最舒服的地方。至于成本，它们无处不在。

25日，腾讯电商负责人表示，淘汰70%的卖家并不准确，门槛提高，今年满足条件的商家只相当于去年的一半左右，但鼓励他们开始回到拍拍网，这样腾讯流量就可以更专注地扶持优质商家。

事实上，这些只占B2C电子商务企业总数20%的大卖家创造了80%的利润。去年电商“双十一”促销活动单日营收191亿元，其中天猫132亿元，淘宝59亿元。一位卖家表示：“一个销售额2亿元的女装店，全年的服务费和广告费加起来要花掉天猫几千万!”

天猫总裁张勇(Daniel Zhang)今年1月在天猫商业智库年会上说，如果每天卖出1万罐奶粉和1万台笔记本电脑，我希望10家供应商每家卖出1,000罐，而不是1,000罐中每家10家。

即使是去年“双11”那样盛大的促销，很多中小卖家也只有几十万元的销售额，扣除各种广告、人力费用，利润也只有1000多元。一位小商贩表示：“由于资金不足，支付了高额的服务费后，几乎没有广告费用。”要知道，在数万家店铺入驻的平台上，根本没有广告。没有广告意味着流量减少，客户减少，利润减少，利润减少意味着做广告的能力下降，这就形成了一个恶性循环。”

“活力更多地来自小企业，当大企业主导市场时，廉价、充满活力的自由市场就不存在了。”有专家建议，B2C电商平台不应嫌贫爱富，而应制定真正平等的规则，政策和资源向中小卖家倾斜，扶持中小卖家，帮助中小卖家成长，使其具备与大卖家竞争的实力，从而刺激大卖家进步。

阿里巴巴董事局主席马云近日表示，未来三年，按照阿里巴巴集团的规划，将重点推进“两百万战略”，即在淘宝平台上打造至少100万家年销售额超过100万元的漂亮小店。

根据阿里巴巴研究中心的数据，截至2012年上半年，网上商家的数量已达到8300万。淘宝拥有600多万卖家。