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“自营模式”阿里与京东的第一次看齐入驻京东自营是时代的选择

时间:2022-05-03 14:23|来源:网络|作者:天猫转让|点击:

  自营电商在电商发展史上有着浓墨重彩的一笔,国内的京东以3C家电等业务起家,当当以自营图书起家,早期都是通过自营模式做起来,后来的唯品会等电商也采用了这种模式,在某个时间段之前,自营模式一度是国内B2C电商的主流模式。

  之前,马云曾在一次财经论坛上跟刘强东同坐列席,当主持人问及马云平台模式与自营模式的区别时,马云说:“阿里的模式就是让更多的企业成为像京东一样的电子商务公司。”并坦言,不看好自营电商。

  有趣的是,十年过去了,在这场电商持久战中,京东不仅没有如预言般倒下,反而越做越大,京东的“自营模式”甚至开始蔓延渗透到各大平台。

  近日,美团电商就新增了品牌自营专营店,运营模式和“京东自营”十分类似,目前已经上架了多个品牌自营店;

  抖音电商也宣称,公司正在组建酒水自营电商团队,将会借助平台流量优势,并且以短视频和直播的形式,实现自营电商业务的增长;还有茅台自营电商平台“i茅台”,以及深耕自营多年的唯品会等等。

  京东创立伊始,便肯于沉下心思向互联网行业的深处扎根。刘强东带着京东顶着多重压力建立自营电商、自营物流体系,彼时的电商从业者多数只想着快速收割流量、跑马圈地。

  为了执念,坚持自营模式的京东数年来的风头似乎处处都在被对手压制,始终摘不掉“行业老二”的帽子。

  同样做自营起家的京东,也跟早期的亚马逊一样,面临着同样的问题。即在很长时间里面,京东亏损难止,即便后来盈利,盈利能力仍然有限,并且不时波动,时好时坏。自营电商的重资产模式,长期拖累了京东的财务表现。

  但是很多人可能都不知道,除了京东的自营和非自营店铺之外,京东自营店铺之间,也是有区别的。

  京东依然是国内最优秀的电商之一,其自营品类售前售后服务有不错的口碑。为了盈利,京东开始为非自营店铺引流,不设“自营”的勾选项,将非自营、自营商品混在一起。京东有意识地模糊非自营与自营的界线,店铺售后的非自营商品走京东物流,非京东自营的店铺标了一个极具欺骗性的名称。

  于是,我们可以看到,京东和阿里淘宝的商业模式显然不同,京东是个绝对的自营电商,而阿里淘宝的本质是平台电商。简单理解就是京东是自己有铺位的一个店主,而阿里是一个收租的包租公。

  作为电商龙头的阿里,干了两件大事。第一件,正式宣布启动自身的自营业务,和京东一样将3C数码产品作为自营业务的开始。阿里坚持了十多年的平台模式在今年开始转变,将目光瞄准了更顺应消费趋势的自营模式。

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