淘宝 GMV 下滑 李佳琦 618 场观超 15 亿

　　【亿邦原创】淘宝 GMV 下滑！4 月降 10％！李佳琦 618 场观超 1.5 亿！500 亿！字节本地生活目标已定！快手 616 品牌 GMV 涨六倍。

　　在阿里巴巴集团分析师电话会议上，谈及如何推动消费尽快恢复，董事会主席兼首席执行官张勇表示： 在疫情下，商业能够持续稳定的经营，是所有商家共同的核心关切。能够在不确定的疫情态势下，确定性地保障供应链和物流的稳定和畅通，商业才可能稳定经营，消费情绪和意愿才能更好地恢复。 针对物流恢复这一社会高度关注的话题，张勇表示，社会物流体系相比于四月已经有很大程度的恢复，但消化积压包裹仍需要一些时间。

　　5 月 26 日，阿里巴巴公布 2022 财年第四财季及全年财报。阿里巴巴 1-3 月营收 2040.5 亿元（中国商业实现营收 1403.3 亿元；国际商业收入 143.35 亿元；本地生活服务 104.5 亿元；菜鸟收入 115.8 亿元；云业务营收 189.7 亿元；数字媒体及娱乐 80.0 亿元；创新业务及其他 3.8 亿元），同比增长 8.9%，而此增速也是 2017 年以来最低水平。经调整后净利润为 198.0 亿元，同比下降 24%。2022 财年，阿里巴巴总收入为 8530.62 亿元，同比增长 19%。

　　其中：今年的前三个月是淘宝成立 19 年来首次季度 GMV（成交额）下滑。1 月和 2 月的 GMV 增速已是持平，而 3 月则直接下滑，主要原因是 3 月上海疫情暴发，江浙沪供应链和物流中断，以及随之而来的需求下降。

　　同时，这个季度的 GMV 低个位数下滑，4 月的情况更差一些，阿里巴巴董事会主席兼 CEO 张勇说，4 月 GMV 出现了超过 10 个百分点的下降。5 月看到一些改善迹象，但仍需要时间把积压的包裹消化掉。

　　截至 2022 年 3 月 31 日止的 12 个月，阿里巴巴全球年度活跃消费者约 13.1 亿，年度净增 1.77 亿，其中中国市场消费者同比净增 1.13 亿，海外消费者同比净增 6400 万。截至 2022 年 3 月底，阿里生活服务板块年度活跃消费者达 3.76 亿，按年净增长 6400 万，本地生活订单量在财年内增长超过 25%。

　　阿里巴巴日前公布 2022 财年第四季度及财政年度业绩。财报数据显示，截至 2022 年 3 月底，阿里生活服务板块年度活跃消费者达 3.76 亿，按年净增长 6400 万，本地生活订单量在财年内增长超过 25%。这一财季饿了么兼顾了业绩增长和效益提升。在该季度内季度，饿了么非餐订单录得强劲增长，平台整体交易额增长稳健，单位经营效益也同比持续改善。

　　淘宝天猫融合半年以来首次对外披露淘系的核心战略和未来三年的发展目标。 帮助商家稳大盘、有增长，是今年最重要的事情。 阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊表示，淘宝天猫的核心战略是，围绕 10 亿消费者，从交易走向消费，做好、做深国内消费市场，在不确定性中锁定确定性，在确定性中发掘新商机。此次交流会还披露了淘宝天猫的发展目标：未来三年，培育 100 个用户规模过亿的超级品类，助力 10 个战略伙伴获得 1 亿会员。

　　据《Tech 星球》报道，为了备战此次 618，淘宝内部成立了元宇宙专项项目组，正连夜优化虚拟购物会场，将在 618 期间上线元宇宙购物。另据《天下网商》向淘宝工作人员求证，对方表示技术团队正在进行沉浸式虚拟购物场景的技术探索，近期将小范围测试，现距离元宇宙还有一定距离。据悉，淘宝早于数月前抽调部分技术人员，成立了元宇宙专项项目组，进行针对购物和交互场景的探索。

　　钉钉正在研发一项视频内容的新产品，内部代号 V 项目 ，项目名称很有可能被命名为 视频号 ，定位于 ToB 企业的营销获客。对此，钉钉回应，视频号是依据客户需求提供的延展服务，为 B 端客户提供官方发布、展示、内部宣传、上下游及合作伙伴内容触达的场域。关于入驻门槛，目前钉钉上的每一家企业都可以申请，但前提是完成组织认证，并只能由管理员申请开通，在审核后完成入驻，以确保视频号的内容定位。（钛媒体）

　　今年字节跳动本地生活业务全年目标将提升至 500 亿元，相较于去年年底定下的保 300 亿争 400 亿的目标有所提高，但考虑到疫情影响的因素，此目标或将进行动态调整。抖音生活服务相关负责人表示，抖音生活服务正在各地组建当地团队。北京、上海、成都、杭州等城市，为首批业务拓展重点城市。（Tech 星球）

　　2022 抖音电商生态大会于 5 月 31 日举办 公布平台年度发展方向

　　5 月 31 日，2022 抖音电商生态大会将在线上举办，本届大会以 RIGHT NOW｜对 就现在 为主题，与商家、电商达人、MCN 机构和服务商代表，深度解读抖音电商平台价值，公布平台年度发展方向、FACT+ 全域经营方法论和专项扶持计划，并就抖音电商产品提升方向、巨量引擎如何服务抖音电商商家发展展开论述。

　　原入驻企业号经营的抖音生活服务商家迁移工作已经启动，在商家激活 抖音来客 后，企业号商家抖音后台数据将会自动迁移，帮助商家过渡到 抖音来客 。生活服务商家迁移至 抖音来客 经营后，将不再沿用企业号。

　　据了解，此次商家端迁移将分批进行，商家将陆续在企业服务中心收到迁移弹窗通知，平台也会通过短信、站内信等形式通知。尚未收到通知的商家可继续在企业号正常经营，待通知后再进行迁移确认。

　　5 月 25 日，飞书在线上举办春季未来无限大会，正式发布了飞书 People 系列产品。据介绍，飞书 People 集成打通了飞书人事、飞书招聘、飞书绩效与飞书 OKR 等多个人事管理产品，以 人才 为业务流程核心，实现了从投递简历开始，包含招聘、评价、激励、培养的全周期管理。

　　抖音电商联合巨量引擎共同打造的 主播请就位 正式启动，这是抖音电商首个新星主播扶持计划，通过提供官方专业内容指导、千万流量定向扶持、明星大咖倾力带队和 618 巅峰直播间几大资源，为新人主播搭建起展示自我的舞台。同时，借助 主播请就位 赛制，抖音电商挖掘新人主播天赋，提供专业的指导，为电商行业输送更多出众的主播人才。

　　据抖音官方消息，在落实青少年模式无法看播、充值、消费等基础上，对于没有及时开启青少年模式的用户，再次升级相关拦截能力。当疑似未成年用户进行直播消费时，抖音系统将弹窗提醒，要求账号实名认证，用户如拒绝或被认证为未成年人，账号消费将被拦截并禁止充值。

　　日前，TikTok 和电子商务平台 Shopify 表示将继续扩大合作，让客户直接在 TikTok 应用程序内购物。据悉，TikTok 正在为美国、英国和加拿大的一些 Shopify 公司提供在 TikTok 应用程序内购物的功能测试。Shopify 将首次在 TikTok 落地，通过购买和一体的应用程序内购物体验，在名为 TikTok 的全球快速增长平台上为创作者经济提供新能源。（Morketing Global）

　　快手科技 2022 年一季度业绩报告会上，快手科技联合创始人、执行董事兼首席执行官程一笑对目前疫情与管控对业务的影响、广告行业增速放缓等情况作出解答。程一笑表示，广告业务中的内循环电商广告因为物流、仓储及生产等疫情管控限制，电商商家开播、销售和履约环节都会直接受到影响。内循环广告面临增长放缓，也在日前显现出一些恢复的信号，公司仍然对疫情走向保持观察。

　　据了解，程一笑认为外循环广告的压力更大。目前外循环价格端出现进一步下行趋势。在这个环境下，广告主对转化的要求会更高，快手流量仍在稳步增长，仍在持续获取更多广告主的预算倾斜。一季度快手广告主数量同比增长超 60%，广告主留存率也在进一步优化。

　　5 月 23 日有消息称快手科技董事长宿华疑因牵涉某案件，于四月底被有关部门带走配合调查。对此，宿华本人回复称，不信谣不传谣。针对此事，快手随后发布官方声明，称对此恶意传播网络谣言的行为，已经正式向公安机关报案并启动相关法律程序，坚决维护公司和宿华先生的正当权益。

　　据快手电商消息，快手 616 实在购物节迎开门红，大促前 3 日（5 月 20 日 -5 月 22 日），品牌商家 GMV 同比增长达 592%，小米、韩熙贞、迈特优服饰位列品牌销售榜前三。此外，美妆行业 5 月 20 日当天创 2021 年以来 GMV 峰值。作为快手电商一年一度的年中大促，本次 616 实在购物节以 实在人，实在货，实在价 为主题，将一直持续至 6 月 18 日。

　　快手电商宣布对电商直播预告进行了全面升级，增加了预告详情页支持预告商品及卖点透出，用户可对本场的预告商品进行预约，预约商品后会在商品直播讲解时通过 push 和私信渠道进行召回。同时，预告发布后主播可以选择通过 客户精准营销 和 磁力金牛 对预告进行推广。

　　值得注意的是，根据规则，撤回已有观众预约的预告达 2 次、针对单场预告且有观众预约、未准时赴约开播次数达 2 次、单场预告商品的直播上架率＜70%、单场预告商品的直播讲解率＜60%，预告功能禁用 3 天。

　　快手电商宣布大促信任日即将开启，活动时间为 6 月 6 日至 6 月 8 日，连续三天。据了解，活动期间信任盛典会场强推信任购商品：实在好信任，认准信任购，品质无忧售后放心。该活动准入门槛要求店铺回头客指数高于行业均值。此次大促信任日活动资源包括信任盛典会场资源、快手小店连麦、短视频流量权益、平台宣传信任日、平台补贴信任日。其中，会场资源方面，主会场推荐位拥有千万流量，置顶推荐，S 级和 A 级席位的主播可以获得主会场推荐位。主会场资源位共有 11 个行业分类，每个分类下共 8 个主播席位。活动三天时间内，商家可分别提报，也可重复提报。

　　5 月 24 日，京东集团对外发布《2021 年环境、社会及治理报告》。截至 2021 年底，京东体系上市公司及非上市公司员工数超过 42 万人，一线员工中农村地区人口占比达到 80%。在绿色发展方面，建成了行业首座 零碳 物流园区，并将新能源物流车的投放量增加到 2 万辆；从促进中小企业和乡村振兴方面，京东集团已服务省级 专精特新 中小企业超 2.7 万家，京东乡村振兴 奔富计划 已带动农村实现产值 3200 亿。

　　据中国民航局公示，江苏京东货运航空有限公司（筹）2021 年 8 月经民航局批准筹建，目前筹建工作已基本完成，申请颁发公共航空运输企业经营许可证。目前，民航华东地区管理局已完成对其初审。据公示，京东航空的主运营基地机场为南通兴东国际机场，经营范围为国内（含港澳台）、国际航空货邮运输业务。民航局已批准京东航空引进 3 架 B737 货机，并与 14 名飞行人员、42 名维修人员、18 名签派人员、7 名运输人员签订了劳动合同。（界面）

　　京东国际已正式入驻小红书，将以官方账号及店铺的形式，与小红书展开合作。同时，京东国际与小红书也将在供应链打造、品牌营销等方面探索跨境电商营销新生态。此前，京东国际已经入驻了抖音、微博、知乎等内容平台。

　　据了解，在京东国际小红书店铺开业后，将有 20 个海外品牌首批上线。消费者只需打开小红书搜索 京东国际 ，即可直接通过京东国际官方账号，在店铺进行购买。在小红书下单后，货品将直接从京东国际的保税仓发至消费者手中，为消费者打造实惠又便捷的进口消费体验。

　　拼多多 CEO 陈磊出席了财报电话会议，解读财报要点，并回答分析师提问。在谈及公司的增长速度时，陈磊表示， 建议大家不要过度关注这种季度间的波动，而应将关注点放在我们现在做的事情能否产生价值、能否为公司带来高质量的成长。 他透露道，在过去一段时间，拼多多一直在调整发展的策略，更加侧重在研发和农业上的投入，希望能够追求一种长时间、高质量的发展。这种发展方向的调整何时能够看到效果需要一定的努力与时间。因此，拼多多的短期增速可能会受到一些影响。

　　美团 5 月 23 日发布公告称，公司谨定于 2022 年 6 月 2 日（星期四）举行董事会会议，以考虑及通过本集团截至 2022 年 3 月 31 日止第一季未经审核财务业绩，以及处理其他事项。往期财报数据显示，该公司 2021 年第四季度营收 495 亿元，同比增长 30.6%；净亏损 53.39 亿元，亏损同比扩大 137.9%；经调整净亏损 39.36 亿元，上年同期经调整净亏损 14.37 亿元，亏损同比扩大 174.0%。2021 年第四季度，美团餐饮外卖业务交易金额同比增长 20.7% 至 1886 亿元，日均订单量同比增长 17.4% 至 4250 万。

　　5 月 26 日是 2022 年天猫 618 预售首日，淘宝超头主播李佳琦在经过 4 个半小时直播之后，于 21:35 分直播间场观破亿。场观一秒增长过万，10 分钟增长超 700 万。同时间，薇娅助播直播间 蜜蜂惊喜社 场观为 1400 万，排名第二；烈儿宝贝直播间场观 1000 万，排名第三；雪梨助播直播间 香菇来了 场观达到 800 万，排名第四；陈洁 kiki 场观 500 万，排名第五。

　　5 月 26 日， 淘特公布 618 玩法。共有三个规则：全场直供百万款 10 元商品；满 30 减 5 上不封顶；5 月 31 日 20 点开启。淘特是淘宝旗下 App，于 2020 年 3 月 25 日正式上线M 定制商品为核心供给的平台。2022 年 3 月，淘特举办春季产品沟通会，宣布上线。（天下网商）

　　京东旗下生活消费商城——京喜 618 大促正式启动。以 京喜在身边 为主题，本次 618 喜将联动全国 300＋核心产业带、近 1000 个直采基地、上万家品牌商、超百万线下门店深度参与，在 保障民生 、 促进效益 、 提振实体 、 提升服务 四个层面提升全链路价值。

　　据了解，本次 618 京喜还依托京喜 APP、京喜拼拼、京喜通等线上线下业务布局，为消费者提供到店即买、送货到家、预售自提等多种消费体验及服务。此外，京喜还将持续提升 承诺达 、 晚必赔 、 坏必赔 三大服务体系及全链路严控标准、省心售后服务，为消费者带来全方位保障。

　　日前，速卖通发布 618 大促全攻略。具体时间节点上，5 月 20 日 0 点，入围活动 / 跨店满减 / 店铺卷招商开启；5 月 23 日 0 点，会场 / 频道活动招商开启；6 月 16 日 23:59:59，所有活动招商截止。商家需在 6 月 16 日 23:59:59，完成 618 活动报名及优惠活动时间设置。

　　据了解，此次大促将启用分国家招商及 618 会为分国家 90 天校验最低价；商家需要报名平台入围活动，为无店铺招商；需要注意控价期商品的定价；需要注意报名跨店满减和店铺卷招商。大促包邮国家有：俄罗斯、英国、法国、西班牙，韩国、波兰、美国。各类优惠类型扣减顺序为：单品折扣>

　　跨店满减>

　　店铺满件折>

　　店铺满包邮>

　　店铺满立减>

　　店铺 CODE（新版）>

　　店铺优惠码（旧）如有>

　　金币抵扣。

　　Facebook 母公司 Meta CEO 马克 · 扎克伯格表示，他计划在公司的元宇宙雄心上大举投资，这将意味着公司会在未来三到五年内在该项目上损失 大量 资金。在周三举行的公司年度股东大会上，扎克伯格在回答有关投资回报的问题时称，随着人们逐渐建立起销售虚拟商品和服务的业务，元宇宙这种沉浸式的数字世界最终将从创作者经济中赚钱。仅在 2021 年，Meta 就花费了 100 亿美元来设计它的元宇宙项目。（凤凰网科技）

　　可口可乐中国官微消息，继 星河漫步 后，5 月 25 日，可口可乐全球创意平台 乐创无界 在中国市场推出了第二款限定产品一一以元宇宙概念为灵感的 律动方块 。 律动方块 将推出摩登罐及瓶装两种规格，其中摩登罐产品已于京东开售。据了解， 律动方块 在饮料本身口感上进行了创新，通过扫描瓶身二维码还可以打开元宇宙 AR 游戏。

　　日前亚马逊首席执行官安迪 · 贾西表示，公司目前的重中之重是重新回到一个比较健康的盈利能力上。贾西对股东们表示，之前管理层成功降低了成本结构，有信心公司能回到盈利水平的正常轨道上。此外，贾西也证实准备砍掉一些物流仓库，解决设施过剩的问题。

　　亚马逊第一家实体服装店 Amazon Style 本周三正式开业，特色是结合线上线下体验。顾客可以通过应用程序扫码，查看店内商品的详细信息。还可以借助数据和算法，个性化推荐相关商品搭配。今年 3 月，亚马逊宣布关闭 68 家实体店，包括所有书店、家居和玩具店，表示未来将战略转向更适合线下模式的食品店、杂货店、服装店等等。（晚点财经）

　　日前，东南亚旗舰电商平台 Lazada 新加坡海外仓正式开仓运营，为跨境商家们提供新加坡本地仓储及派送服务，预计降低商家 30%-90% 的物流成本。据悉，通过 Lazada 海外仓，商家只需提报商品信息，便可任意选择承运方式将货品送往海外仓。店铺产生订单后，海外仓工作人员将在第一时间打包出货，24 小时内出库。

　　董明珠表示，近期很多企业压力较大，裁员现象频频发生。格力向员工承诺，在任何困难的情况下绝不裁员。如果一定到了非常困难的地步，宁可降一点工资也不裁员。据 2021 年年报，格力电器员工数量为 8.19 万人。（证券时报）

　　日前，杭州宸帆电子商务有限责任公司（以下简称 宸帆电商 ）新增股权冻结信息，被执行人为朱宸慧（雪梨），冻结权益数额 90 万元人民币。冻结期限为 2022 年 5 月 19 日至 2025 年 5 月 18 日。不久前，宸帆电商关联公司杭州辰范网络科技有限公司新增股权冻结信息，冻结数额 1700 万，冻结期限自 2022 年 5 月 9 日至 2025 年 5 月 8 日。

　　有安徽滁州网友称收到叮咚买菜的服务调整公告，该站点将于 2022 年 5 月 31 日 18:00 停止配送服务，站点社群也将解散，可联系客服退款、退卡。叮咚买菜客服回应称，战略调整部分城市站点，比如安徽宣城、滁州，广东中山、珠海等城市。江浙沪仍正常配送。

　　逸仙电商创始人、董事长兼 CEO 黄锦峰，首次披露了逸仙电商的成长路径及未来五年规划 。 过去 5 年国货美妆迎来爆发式增长，逸仙电商抓住品类和流量的红利，实现了快速成长。但受疫情等多重因素影响，目前国内消费市场充满挑战。站在新五年的起点，团队将开启‘二次创业’，以品牌建设为核心，去脂增肌实现盈利，再进入新的增长阶段，并完成全面转型。 同时，逸仙电商 CFO 杨东皓表示，逸仙电商没有主动退市计划。

　　奈雪的茶全球最大旗舰店—— 奈雪梦工厂 进入施工改造阶段，将升级为 奈雪生活 ，为消费者提供集烘焙茶饮、阅读空间、花艺、简餐等于一体的新世代文艺生活体验。购物中心工作人员表示，奈雪梦工厂已于五月中旬开始施工改造，工程时长或将持续 2 至 3 个月。据悉，截至目前，奈雪的茶已经在全国 80 多个城市开出近 900 家门店。截至今年 3 月，奈雪的茶会员数超过 4500 万，随着门店数的增长，会员数仍将持续增加。

　　日前，网红书店 言几又 品牌旗下多个子公司新增被执行案件，总金额超 2373 万元，关联案件多为买卖合同纠纷。近两年来，言几又多地门店接连宣布关闭，还频繁陷入拖欠供应商贷款、被曝欠薪等负面舆论中，近期还将全面退出杭州。

　　Airbnb 宣布关闭中国境内业务，于 2022 年 7 月 29 日结束境内游房源 / 体验的预定和服务，仅保留出境业务。Airbnb 成立于 2002 年，并于 2016 年正式进入中国。尽管 Airbnb 对中国市场期待颇高，但随着国内玩家的加入，竞争日益激烈，再加之疫情的影响，运营成本不断提升，据了解，中国在 Airbnb 全球营收当中只占不到 1%。

　　阿玛尼美妆官方旗舰店首次登陆京东，带来彩妆、护肤、香水等 180 余款高端产品。据了解，阿玛尼美妆店是京东与欧莱雅集团继兰蔻、圣罗兰（YSL）、海伦娜 · 鲁宾斯坦（HR）、科颜氏等美妆品牌在平台正式上线后的又一次合作。阿玛尼旗下的化妆品线与欧莱雅合作，与京东时尚生活业务的升级版 J Shop 联合推出限量礼盒，更好地帮助消费者用礼物传递爱意。除了受欢迎的产品 Lip Maestro Lip Gloss 和 Designer Lift Foundation，店内还可以看到 Armani Prive 系列的奢华香水。

　　日前，特斯拉向洛杉矶市政府提交了一份关于建立特斯拉餐厅的文件。文件显示，该餐厅将在好莱坞圣莫尼卡大街西街上开业，全天 24 小时营业。据悉，这家餐厅空间面积 9300 平方英尺（约合 864 平方米），包括一个免下车电影院和一个带 28 个充电位的超级充电站。关于具体开业日期或餐厅菜单内容，特斯拉还没有透露进一步的细节。（财联社）

　　星巴克宣布将把果汁品牌 Evolution Fresh 出售给鲜食制造商 Bolthouse Farms，未来专注于核心业务。星巴克在 2011 年以 3000 万美元收购了 Evolution Fresh，进入高端果汁市场（一杯最贵 7 美元）。（晚点财经）